Plaza Comercial · Quito
Plan de manejo de redes sociales y publicidad digital para posicionar la plaza comercial.
La propuesta en 30 segundos
01 — El punto de partida
Hoy la plaza tiene locales operativos —ópticas, odontología, comercio y servicios— y 2 espacios disponibles para arriendo. El producto ya existe y funciona. Lo que no existe todavía es el conocimiento: el sector no sabe que la plaza está ahí ni qué se resuelve dentro.
Los próximos 90 días definirán si la plaza se convierte en un punto de referencia del sector o en un edificio por el que la gente pasa de largo. Este plan trabaja sobre cuatro objetivos:
02 — Qué incluye el servicio
Los locales aparecen dentro del contenido porque son la prueba de lo que se resuelve adentro —salud visual, odontología, comercio y servicios, todo en un mismo lugar y a pocos pasos—, no como publicidad individual de cada negocio.
Bono de lanzamiento — sin costo. Creación y verificación de la ficha de Google de la plaza: ubicación en Google Maps, fotos, horarios y categorías, más el código QR para que los visitantes dejen sus reseñas. Las respuestas quedan automatizadas y se publican novedades cuando haya algo que anunciar.
Corresponde únicamente a la plaza comercial.
03 — Los primeros 90 días
No se le pide una visita a quien todavía no sabe que existes.
04 — Publicidad
El presupuesto se reparte en cuatro frentes que se ajustan mes a mes según lo que rinda: notoriedad local, tráfico a la plaza, promociones y eventos, y arriendo de los locales disponibles.
La inversión publicitaria es aparte del honorario y se paga directamente a Meta con la tarjeta del cliente.
| Escenario | Por día | Al mes | Alcance mensual estimado |
|---|---|---|---|
| Mínimo operativo | $5 | $150 | 15.000 – 25.000 personas |
| Recomendado para lanzamiento | $10 | $300 | 35.000 – 55.000 personas |
| Acelerado | $15 | $450 | 55.000 – 80.000 personas |
Cifras de alcance referenciales, calculadas sobre costos promedio de Meta en Quito. El alcance real depende de la temporada, la competencia por subasta y el desempeño de cada anuncio.
05 — Inversión
Válida para los primeros 3 meses.
| Concepto | Detalle | Valor mensual |
|---|---|---|
| Honorario wiwier.com | Contenido, gestión de pauta y acompañamiento | $250,00 |
| Inversión publicitaria | Pagada directamente a Meta | Valor coordinado con el cliente y el objetivo a trazar |
Opcionales, bajo aprobación previa.
| Servicio | Qué incluye | Valor |
|---|---|---|
| Cobertura de evento | Coordinación, asistencia, cobertura en vivo con historias, fotos y reel resumen | $100 por evento |
| Campaña con microinfluencers | Selección, negociación, guion y coordinación de la visita | $50 por campaña |
| Honorario de los creadores | Pago o canje acordado con cada creador · 3 a 5 perfiles | $30 – $80 c/u |
| Producción de evento | Concepto, proveedores, montaje y logística en sitio | Se cotiza según alcance |
06 — Medición
Una plaza comercial no tiene carrito de compras, así que el resultado se mide con indicadores concretos y verificables. Cada reporte mensual incluye:
Cuántas personas distintas del sector vieron la plaza y cuántas veces.
El indicador más honesto de tráfico físico: quien pide la ruta, va.
Mensajes por WhatsApp y redes generados por las campañas.
Pregunta en piso y códigos de promoción por publicación.
07 — Condiciones y requisitos
| Plazo mínimo | 3 meses. El posicionamiento de un negocio nuevo no se logra en 30 días. |
| Forma de pago | Honorario por adelantado dentro de los primeros 5 días de cada mes. La inversión publicitaria se debita directamente de la tarjeta del cliente. |
| Accesos necesarios | Páginas de Facebook, Instagram y TikTok de la plaza (o autorización para crearlas), rol de administrador en el Business Manager y medio de pago cargado en la cuenta publicitaria. |
| Material del cliente | Logo e identidad de la plaza, listado de locales con rubro y horario, autorización para grabar dentro de la plaza una vez al mes. |
| Propiedad de las cuentas | Las páginas, la cuenta publicitaria, el píxel y todo el contenido producido son propiedad del cliente. wiwier.com opera como administrador. |
| Alcance del compromiso | Se garantiza la ejecución de todos los entregables y la transparencia total de las métricas. No se garantiza un volumen de ventas de los locales, porque depende de factores fuera del servicio. |
| Terminación | Cumplido el plazo mínimo, cualquiera de las partes puede terminar el acuerdo con 30 días de aviso. |
08 — Anexo
El plan de la plaza comercial le da a cada local una aparición mensual dentro del contenido institucional. El local que quiera su propia presencia puede contratar un plan individual, independiente de este acuerdo y de contratación voluntaria.
5 piezas mensuales exclusivas del local: 3 gráficas y 2 videos cortos, con diseño, textos y programación.
Lo anterior más gestión de publicidad: estrategia, anuncios, segmentación y optimización. Inversión publicitaria aparte, desde $100 mensuales.
| Locales contratados | Contenido (c/u) | Contenido + Ads (c/u) |
|---|---|---|
| De 1 a 3 locales | $160 | $250 |
| De 4 a 7 locales | $140 | $220 |
| De 8 a 11 locales | $125 | $205 |
| De 12 a 14 locales | $110 | $190 |
La escala aplica a todos los locales contratados en simultáneo: si entra un local nuevo y se pasa de tramo, el precio baja para todos en la siguiente facturación.
Cierre
La ventaja de un negocio nuevo dura poco: es más fácil y más barato instalar una marca que la gente todavía no ha ignorado, que rescatar una que ya pasó desapercibida durante un año. Firmando dentro del período de validez, la plaza empieza a publicar la semana siguiente, con la tarifa de lanzamiento congelada por 3 meses y la ficha de Google incluida.